K8凯发·(中国)天生赢家·一触即发

　　凯发网✿ღღ。凯发k8✿ღღ。K8凯发·天生赢家✿ღღ！凯发K8娱乐官网入口✿ღღ，凯发K8官网首页登录✿ღღ，凯发✿ღღ。从加州布伦特伍德价值1200万美元的豪宅到圣莫尼卡的Legendary Foods总部✿ღღ，罗恩·佩纳的通勤时间仅需八分钟✿ღღ。这处房产曾辗转于柯特妮·考克斯（Courteney Cox）和托比·马奎尔（Tobey Maguire）等明星之间✿ღღ，2017年由佩纳夫妇购入✿ღღ，两年后✿ღღ，他的首个蛋白棒公司Quest营养公司以10亿美元售出✿ღღ。在葱郁树篱与开阔的花园之间✿ღღ，藏着佩纳夫妇最珍爱的地方✿ღღ：一间4000平方英尺私人健身房✿ღღ。

　　“对我来说✿ღღ，营养就是魔法✿ღღ。”54岁的佩纳说道✿ღღ。他曾是个瘦小的孩子✿ღღ，二十多岁时增肌70磅并保持至今k8凯发天生赢家一触即发人生✿ღღ。“我成年后的大部分时间都在吃各种奇怪的食物……高脂肪✿ღღ、生酮✿ღღ，各种饮食法都尝试过k8凯发天生赢家一触即发人生✿ღღ。唯一真正成为居家常备的就是蛋白质——我日常摄入热量的40%至50%都来自蛋白质✿ღღ。”

　　2017年✿ღღ，在将Quest出售给丹佛公司Simply Good Foods不久前✿ღღ，佩纳联合创立了垃圾食品蛋白品牌Legendary Foods✿ღღ，为事业的第二篇章奠定了基础✿ღღ，同时也给自己的首只独角兽企业创造了一个直接竞争对手✿ღღ。

　　根据旧金山非营利医疗基金会KFF的研究✿ღღ，全美12%的成年人使用过Ozempic或类似的GLP-1药物✿ღღ，普华永道（PWC）的一项研究进一步揭示✿ღღ，在此背景下✿ღღ，更多人开始减少食量并压缩食品开支✿ღღ。这意味着消费者在减重过程中玩转三周半✿ღღ，会极度依赖高蛋白✿ღღ、低热量的食物来维持肌肉量✿ღღ，同时保持饱腹感✿ღღ。

　　美国卫生与公众服务（Health and Human Services）部长小罗伯特·F·肯尼迪（Robert F. Kennedy Jr.）发起“美国重获健康”（Make America Healthy Again）倡议✿ღღ，欲通过严控食品成分来推进目标实现✿ღღ，与GLP-1使用者群体产生了共鸣——他们正告别吃垃圾食品的习惯✿ღღ，越发在意餐食质量✿ღღ。

　　但伦敦研究公司Mintel的食品饮料分析师朱莉娅·米尔斯（Julia Mills）提出不同看法✿ღღ，称人类终究是习惯的生物✿ღღ。“我们不愿放弃心爱的零食✿ღღ。这正是蛋白质垃圾食品吸引消费者的核心原因✿ღღ，”她解释道✿ღღ。

　　Quest成立于2010年✿ღღ，长期主导蛋白棒市场✿ღღ，2019年出售时年报收入近4亿美元✿ღღ。产品线拓展至蛋白薯片✿ღღ、披萨和奶昔等零食品类后✿ღღ，品牌业务实现爆发式增长✿ღღ，现如今还销售饼干✿ღღ、糖果和松饼✿ღღ。而Legendary Foods则通过推出甜甜圈和肉桂卷等产品✿ღღ，直接瞄准寻求甜点替代品的甜食党✿ღღ。

　　消费者对Legendary Foods反响热烈✿ღღ，远超当年对Quest的反应✿ღღ，佩纳坦言✿ღღ，“我从没见过消费者如此强烈的热情✿ღღ。”

　　佩纳出生于马里兰州巴尔的摩市✿ღღ，父母都是巴西医生✿ღღ。少年时期的他对职业前景并不憧憬✿ღღ，反而充满沮丧✿ღღ。他回忆起高中时的一个项目✿ღღ，老师鼓励学生与成年人交流✿ღღ，了解真实的工作状态✿ღღ。

　　佩纳认定他余生最好的出路就是致富✿ღღ。18岁尝试房地产经纪受挫后✿ღღ，他进入内布拉斯加州奥马哈市的克瑞顿大学（Creighton University）就读✿ღღ，期间与朋友尝试过几个副业✿ღღ，均告失败✿ღღ。毕业后他与大学室友迈克·奥斯本（Mike Osborn）共同创立了一家网页设计公司✿ღღ，经营得还不错✿ღღ。

　　2005年✿ღღ，佩纳在交友网站结识妻子香农（Shannon）✿ღღ，两人因热爱健康饮食与运动而结缘✿ღღ。数年后✿ღღ，时任健身教练的香农开始在自家厨房自制蛋白棒✿ღღ。

　　佩纳回忆道✿ღღ，“我们当时一直在谈论营养问题✿ღღ。当时我们自己几乎不怎么吃市面上的蛋白棒✿ღღ，心里还会想✿ღღ，‘天啊✿ღღ，为什么就没人制作特定配方的蛋白棒呢？’”

　　香农在家中研发出Quest最初的13种风味玩转三周半✿ღღ，首款产品为香草杏仁脆✿ღღ。佩纳与奥斯本随后邀请前营销高管汤姆·比利厄（Tom Bilyeu）加入团队✿ღღ，创业第一年完全靠手工制作蛋白棒✿ღღ，并向健身房及所有可能有兴趣的人大量赠送试吃品✿ღღ。佩纳坚称✿ღღ，正是试吃品推动了公司的发展✿ღღ。

　　Quest首个完整年度就实现了300万美元的营收✿ღღ。佩纳说k8凯发天生赢家一触即发人生✿ღღ，“这种产品会自然而然地吸引顾客✿ღღ。”他称最初的Quest蛋白棒具有“磁石般的吸引力”✿ღღ。

　　2012年✿ღღ，佩纳与奥斯本投入约50万美元购置生产设备✿ღღ，以满足不断增长的需求✿ღღ，并进军线年Quest开始销售蛋白粉✿ღღ，快速进驻沃尔玛（Walmart）和塔吉特（Target）等大型零售商✿ღღ，到2014年品牌收入已达到2.5亿美元✿ღღ。

　　2015年✿ღღ，总部位于加州旧金山的投资公司VMG Partners首次向Quest注资✿ღღ，助其提升产能✿ღღ。该交易对Quest的估值达9亿美元✿ღღ，VMG获得13%股权✿ღღ，三位创始人各自保留近30%股份✿ღღ。

　　当年Quest收入几乎翻倍✿ღღ，达到4.2亿美元✿ღღ。但次年✿ღღ，当品牌开始研发玉米片和冷冻披萨时✿ღღ，VMG逐渐产生疑虑✿ღღ。同期佩纳对公司发展方向也感到失望✿ღღ，在他眼中研发才是品牌基石✿ღღ，而Quest每年却花费数千万美元投入营销和视频制作✿ღღ，他对此难以认同✿ღღ，认为这些支出毫无必要✿ღღ。

　　“我觉得随着公司越来越大✿ღღ，反而让我们偏离了核心优势✿ღღ，”他坦言✿ღღ，“我认为我们正在分散自己的精力✿ღღ。”

　　2017年✿ღღ，他创立Legendary Foods✿ღღ，一家风味坚果公司——在竞业协议最终敲定前✿ღღ，他刻意避开蛋白质产品✿ღღ。

　　“每个人都觉得这很疯狂✿ღღ，”他回忆道✿ღღ。“有人说✿ღღ，‘等等✿ღღ，Quest都还没卖掉玩转三周半✿ღღ。现在明明一切都进行得很顺利✿ღღ。你到底在搞什么？’但我认为这是一个很好的试水方式✿ღღ。”

　　甜蜜的成功✿ღღ：Legendary最新推出的糖霜甜甜圈✿ღღ，现已进驻全美超10万家健身房和零售店✿ღღ。图片来源✿ღღ：LEGENDARY FOODS

　　Legendary Foods在2019年Quest出售前一直处于搁置状态✿ღღ。Quest的那次交易成为当时蛋白棒领域最大一笔收购案✿ღღ，为佩纳带来约2.2亿美元税后净收益玩转三周半✿ღღ。根据竞业协议✿ღღ，他三年内不得开发玉米片✿ღღ、蛋白棒和即饮产品等Quest特有的品类✿ღღ。

　　Legendary邀请前同事迈克尔·韦尼（Michael Veni）作为联合创始人（持有少量公司股份）✿ღღ，并从Quest研发团队挖来几名成员✿ღღ。2020年✿ღღ，随着推出类似Pop-Tart的烘烤糕点✿ღღ，新公司开始腾飞✿ღღ。

　　“Legendary成了我的实验室✿ღღ，我想看看能否再打造一家成功企业k8凯发天生赢家一触即发人生✿ღღ，而且做得更纯粹k8凯发天生赢家一触即发人生✿ღღ、更精简✿ღღ，”佩纳说✿ღღ。“我的目标是连续打造两家独角兽公司✿ღღ。”

　　Legendary在首批产品推出四个月内便进入零售渠道✿ღღ。然而✿ღღ，创业初期的突围——尤其是重返沃尔玛——远比佩纳预想的艰难✿ღღ。曾与Quest合作过的原料供应商拒绝接听他的电话✿ღღ，接洽曾经熟悉的零售商时竟也如从零开始创业般艰难✿ღღ。

　　“没人会在意你过去的成就✿ღღ，”佩纳坦言✿ღღ，“之前在Quest的经历应该不算个劣势✿ღღ，我原以为至少能带来10%的助力✿ღღ。结果我们必须从头赢回信任✿ღღ。”

　　公司的甜卷等早期产品最终成功摆上货架✿ღღ。2021年Legendary实现近600万美元营收✿ღღ，2022年增长至1800万美元✿ღღ。随着品牌扩展至甜甜圈等品类及推出更多口味选择✿ღღ，最大化零售渠道合作效益成为佩纳最重要的增长途径玩转三周半✿ღღ。2023年公司销售额约6000万美元✿ღღ，2024年突破1.2亿美元并实现盈利✿ღღ。

　　2025年5月✿ღღ，佩纳在加利福尼亚州贝尔市开设了一家专为Legendary服务的生产基地——身边很多人都劝他不要这样做✿ღღ，因为在这座“黄金州”维持工厂运营成本极高✿ღღ。

　　产品研发过程依然非常艰难✿ღღ，尤其佩纳还立志要超越自己在Quest时期的成就✿ღღ。Legendary Foods甜甜圈原型开发耗时两年半✿ღღ，目标就是让这款产品比Quest更耐常温储存✿ღღ。

　　开发蛋白质含量适中的产品相对容易✿ღღ，许多公司所做的不过是“撒一点蛋白粉”来美化营养数据✿ღღ。但要制作一款含20克蛋白质✿ღღ、仅180卡路里的糕点却困难得多玩转三周半✿ღღ，品牌得用蛋白质替代糖和碳水来制作面团与糖霜✿ღღ。佩纳解释道✿ღღ，“这就有点像把你五花大绑✿ღღ，捆得严严实实✿ღღ，然后你还得琢磨✿ღღ，‘我该怎么做才能挣脱出来呢？’”

　　结果就是做出来的产品价格非常高✿ღღ，有时比传统甜点贵500%✿ღღ。Legendary Foods一盒四枚装的烘烤糕点大约售价12美元k8凯发天生赢家一触即发人生✿ღღ，而八枚装的Pop-Tarts才不到4美元✿ღღ。

　　佩纳指出✿ღღ，“我们的商品成本远高于大多数公司✿ღღ，这正是Quest最终被收购的核心价值所在✿ღღ。真正的魔力在于研发✿ღღ。而Legendary将这种魔力提升到了全新高度✿ღღ。”

　　例如在塔吉特和沃尔玛网站上✿ღღ，其产品的评分往往并不高✿ღღ，而在健康食品专卖店GNC✿ღღ，收到的几乎清一色都是好评✿ღღ。显然✿ღღ，更注重健康的消费者无疑愿意为达成营养目标（或只是为了减少负罪感）多花几美元✿ღღ。米尔斯表示✿ღღ，“高蛋白饼干或薯片若能带来额外的益处✿ღღ，比如补充蛋白质✿ღღ，会让人更安心地放纵✿ღღ。”

　　Legendary今年的收入预计将超过1.8亿美元✿ღღ，并已进入全美超过10万个健身房和零售点✿ღღ。佩纳表示✿ღღ，除了偶尔在Instagram上发帖✿ღღ，品牌几乎没有花钱做营销✿ღღ。这意味着没有赞助帖或广告活动✿ღღ，全依靠产品“信徒”自发推广✿ღღ。佩纳说✿ღღ，去年一家大公司曾出价10亿美元收购Legendary Foods✿ღღ，但佩纳表示尚未准备出售✿ღღ。

　　距加州3000英里外的纽约市✿ღღ，一家711（7-Eleven）便利店的货架上k8凯发天生赢家一触即发人生✿ღღ，Legendary的甜品与几款蛋糕风味的Quest蛋白棒并排陈列✿ღღ。一位刚从健身房回来的顾客驻足挑选✿ღღ：是要熟悉的Quest✿ღღ，还是那个营养参数差不多✿ღღ，但自己从没见过的大号肉桂卷呢？最终✿ღღ，她拿起Legendary的产品✿ღღ，扫了一眼包装便走向收银台k8凯发天生赢家一触即发人生✿ღღ，收银机还没完成支付处理✿ღღ，她便已经撕开了包装✿ღღ。